marketing management Archives - NIMA

Tag: marketing management

Why brands need to escape the inside-out perspective

28 februari 2020

Market research is often more focused on what matters to the business than what matters to the customer – and therein lies a major problem …

(Verslag NIMA Top Marketing Club) ‘Volg de ontevreden medewerker’

17 februari 2020

We weten het. Het is de inconvenient truth waar elke denkende marketeer het mee moet stellen. En het is de vraag, aan jezelf en aan …

FMCG crowned the best paid sector for marketers

21 januari 2020

The FMCG sector offers the best pay for marketers, according to the 2020 Marketing Week Career and Salary Survey. The analysis of pay across 24 …

Marketing’s claim to the C-suite is more than strong enough

20 januari 2020

The chief executive has decided to gather the leadership together to devise a new five-year plan for growth. And wants total focus. Away from distractions. …

Contentmarketing in 2020: vluchtige content, data en meer

14 januari 2020

Tijd om vooruit te kijken naar de trends voor 2020. In deze blog zet ik zeven belangrijke contentmarketingtrends op een rij, inclusief een korte learning. …

Revealed: Marketing’s diversity problem

13 januari 2020

The stark lack of diversity within marketing is a ticking timebomb with the potential to undermine the future creativity and relevance of the industry for …

The many splendid varieties of marketing technologists in 2020: martech roles and archetypes

6 januari 2020

At the beginning of the 2010’s, I wrote a post about the rise of the marketing technologist. It was the early days of a new, hybrid …

Henry Robben: ‘Marketeers moeten terug de boardroom in’

17 december 2019

Henry Robben is als Professor of Marketing verbonden aan de Nyenrode Business Universiteit. Hij ziet niets in specifieke marketingafdelingen en vindt dat de marketeer weer …

Eight Practical Yet Powerful KPIs for Measuring Influencer Performance

8 november 2019

Most CMOs and CEOs admit by now that social media presence helps drive everything—PR, brand or company image, even sales. They just don't know how to …

(Verslag Team NIMA) ‘Grote Marketing Congres 2019 staat als een huis’

7 november 2019

Een heel marketingcongres over 'breaking the rules' klinkt heel uitdagend – ook voor de organisatie – en dat bleek het ook wel een beetje op het …

(Boekrecensie Register Marketeers) Marketing voor verenigingen

4 november 2019

Marketing is binnen verenigingen een hot topic. Door de toenemende individualisering ligt het klassieke businessmodel van verenigingen onder vuur en is verandering noodzakelijk om te …

Big brands must not play the startup game

31 oktober 2019

Influencers can generate a significantly stronger emotional response and higher levels of memory encoding than TV ads, according to research seeking to move the measurement …

(Column Jacqueline van Dinten SMP) ‘Hoe blij word je als klant als je een mens aan de telefoon krijgt?’

25 oktober 2019

‘Alles draait om de eenvoud’, de song van Het Goede Doel, schiet mij als marketingadviseur in de zorg regelmatig door het hoofd. Waar customer experience …

Wat purpose-marketeers kunnen leren van boze boeren

22 oktober 2019

Dit najaar liep de agenda vol met vakbijeenkomsten, heel vaak over purpose. Het valt op dat het daar vooral gaat over hoe je purpose implementeert. Het …

(Boekrecensie Register Marketeers) De impact van communicatie: een handboek voor financials

22 oktober 2019

Als marketeer leun ik, als het gaat om financiĂ«le vraagstukken, persoonlijk graag op mijn collega’s van de financiĂ«le afdeling. Zij weten dat ik weinig affiniteit …

Why marketers need to get better at marketing marketing

22 oktober 2019

Reports all too often suggest the CMO role is obsolete but top marketers from RBS, Tesco, Birds Eye and Salesforce disagree, with RBS’s CMO David …

Verslag Festival of Marketing: ‘Demografisch racisme en purpose porn’

17 oktober 2019

Zonder de hele discussie over purpose-marketing weer op te willen rakelen, sprak Mark Ritson als Ă©Ă©n van de weinigen hardop zijn irritatie uit over multinationals …

(Column Rik ten Wolde SMP) Leren om geduldig te zijn

15 oktober 2019

Als marketeer heb je je ogen van nature naar buiten gericht. Wat gebeurt er om mij heen? Wat kan ik van andere bedrijven leren en …

Marketers need ‘hard’ skills if they want to be taken seriously

30 september 2019

  What makes a good software programmer? The most common answer is their technical skills – how well they can code. These are ‘hard’ skills. …

Het Data Science Team: de ideale opstelling

25 september 2019

We weten allemaal dat verschillende persoonlijkheden en mindsets op de werkvloer elkaar kunnen versterken. Maar wanneer ze elkaar niet aanvullen of zelfs botsen, staat dit …

Recensie Register Marketeers: ‘Hard gaan met dezelfde mensen’

20 september 2019

Het zoeken, vinden en binden van de juiste mensen is een voortdurende zorg voor elke ondernemer. In dit boek, uit een serie over ambitieuze groeiondernemers, …

Your 2020 Marketing Plan the Kondo Way (Or How to Avoid CMO FOMO)

18 september 2019

It's that time of year again—when some CMOs have realized that the marketing plan they finalized at the start of the year has gone sideways. …

(Interview met Jocelyn Rebbens) Framing als persoonlijke vaardigheid

18 september 2019

Door je in te leven in de ander en diens perspectief, je voorbereiding en de formulering van je boodschap daarop af te stemmen, wordt die …

(Boekrecensie Register Marketeers) ‘Maar hoe dan?’

16 september 2019

De meeste gestelde vraag van kinderen – 'maar hoe dan?' – is ook de meest gestelde vraag bij ontwikkelingen die je je niet kunt voorstellen. Zoals zelfsturing in …

Joining the dots of online and offline WOM

12 september 2019

When it comes to word of mouth, brands have been quick to focus on online engagement via social media and to then assume offline conversations …

Standing out is the key brand challenge – that’s why great brands play with their codes

12 september 2019

I’ll tell you what, there has never been a more interesting time to study visual identity and packaging. In the last six months we’ve seen …

(Verslag Online Tuesday) ‘Culture eats strategy for breakfast’, ook bij werving digitals

12 september 2019

'How to hunt them? How to engage them? How to keep them?' Het zijn vragen waar hele contingenten ondernemers, managers, HR-professionals van wakker liggen dezer dagen. …

(Verslag NIMA career Booster Event) verbind, beleef en betover bij De Bijenkorf

9 september 2019

Liefde, beleving, purpose en verbinding, dat waren de heersende termen tijdens het NIMA Career Booster Event dat afgelopen week plaatsvond in De Bijenkorf. Marjolijn Meynen …

[stelling] ‘Marketeers zijn te lang trouw aan hun bureau’

30 augustus 2019

Dick van der Lecq van DDB Unlimited, Pieter Voogt van PauwR, Jean-Paul SchaddĂ© van Dooren van Babbage Company & Cityguys.nl, MariĂ«lle Krouwel van de Volksbank, …

(Interview Marcel Aalders RM) ‘Positioneer je weg uit het midden’

19 juli 2019

Positioneren. Marcel Aalders, zelfstandig marketingadviseur, ook wel (interim-)manager, maar vooral gekend als marketing-eindbaas van een indrukwekkende rij familiebedrijven, retailers, corporates en vooral financials, …

Duurzame marketing

How marketing can lead in business

13 juni 2019

Marketing is sometimes referred to as the voice of the customer, but if it is to truly lead within a business then this has to …

NIMA Young Profs – Wijze lessen van Marketingbazen: Diergaarde Blijdorp

11 juni 2019

Hoe balanceer je als best bezochte dierentuin van Nederland op de soms wankele scheidslijn tussen commercie en een inhoudelijke boodschap? In de serie Marketingbazen, geproduceerd door …

Rondvraag marketeers nieuwe bvA: Moment om te bundelen?

3 juni 2019

De bvA heeft een nieuwe strategie, positionering, website en huisstijl. MarketingTribune vroeg i.s.m. columnist Leo van Sister een aantal marketingchiefs om een korte reactie op …

Drie belangrijke marketinglessen uit het achtste seizoen van Game of Thrones

27 mei 2019

Het achtste en laatste seizoen van Game of Thrones loopt ten einde. Binnenkort weten we wie er op de Iron Throne zit en wie onbeschaamd ten onder gaat. De …

(Boekrecensie Register Marketeers) De kracht van organisch leiderschap

10 april 2019

Recensent:       Eric van Arendonk, Register Marketeer Eindelijk eens een managementboek dat ook leuk is om te lezen. Ronald van der Molen heeft een prachtige …

NIMA Marketing Day – Michel Schrama – Mylaps: ‘We hebben eigenlijk drie segmenten: B2B, B2C en B2B4C’

4 april 2019

In aanloop naar NIMA Marketing Day editie 2019 op donderdag 20 juni in DeFabrique in Utrecht stellen we een aantal sprekers alvast aan u voor. …

Marketers must get closer to supply chain or risk long-term brand damage

26 maart 2019

As consumers become increasingly conscious of the cost of fast fashion, their plastic consumption and the looming threat of climate change, they are looking for …

Thomas Barta: Why marketers struggle in a rational world

12 maart 2019

Marketers are more emotional than many of their colleagues, which makes earning respect difficult, but they can gain influence by speaking the language of logic. …

The benefits of being an outsider: Why brands are hiring marketers with no sector experience

11 maart 2019

Many job ads make sector experience a prerequisite, but hiring an outsider is a powerful way to bring new thinking to a brand’s problems. The …

How to succeed as an interim marketer

6 maart 2019

Starting a new job always brings with it a whole new set of challenges: new processes, a new team and new objectives. It can take …

Een fantastisch werkend marketingteam, zo moet het

4 maart 2019

Agile marketing, growth hacking of lean start-up: er is een overvloed aan theorieĂ«n en methodieken waarmee een marketingteam meer voor elkaar zou moeten krijgen. De overeenkomst: …

(Column Paul van den Hurk SMP) De Specigeneralist

27 februari 2019

Het was me een worsteling, de afgelopen jaren. Regelmatig las ik dat je als marketinggeneralist op de ‘dodo’-lijst stond; uitgestorven per 2007, 2014, 2018, want …

[jong in marketing] Michel Schrama (Mylaps): ‘Door middel van data zo’n emotie kunnen losmaken bij mensen geeft een waanzinnig gevoel’

27 februari 2019

In december 2018 nam Michel Schrama (33) het stokje over van Guido Smit als voorzitter van Nima Young Professionals, een netwerk van ongeveer vijftig jonge …

How marketers are switching up their careers with sabbaticals and secondments

19 februari 2019

With the UK’s national retirement age rising to 67 by 2028, it is widely accepted that people will have multiple careers during their working lives, …

(Column Leendert de Jong SMP) Waar is de strategisch marketeer?

7 februari 2019

  door: Leendert de Jong* Ik meen een ontwikkeling te zien, die ik graag wil delen. Puur een waarneming die niet met onderzoek of cijfers onderbouwd …

(Interview Ludo Voorn en Coen Wiers) Marketingtechnologie goes beyond the shiny sexy stuff

1 februari 2019

Of het nu gaat om mobile marketing, display & programmatic advertising, contentmarketing, e-mailmarketing, marketing analytics of campaign management: voor elke marketinguitdaging is er wel een …

Tom Goodwin: It’s time for marketers to rise up and take control of product

28 januari 2019

Despite the chaos, excitement, swirl and hyperbole, it doesn’t always feel like the pace of change is that fast at the Consumer Electronics Show (CES), …

Een jaar rond Marketing aan de Top

21 januari 2019

Een vereniging bĂ­nnen de NIMA-organisatie vormen de 40 top-marketingbedrijven die zich hebben aangesloten bij de NIMA Top Marketing Club. Het zijn stuk voor stuk organisaties …

(Recensie Register Marketeers) Waardevolle eenvoud

21 januari 2019

Recensent:         Eric van Arendonk, Register Marketeer De auteur maakt voor zijn aanpak gebruik van een eenvoudige matrix in de vorm van een kwadrantenmodel. Met …

Marketers still planning to hire despite economic uncertainty

21 januari 2019

Marketers are still planning to hire despite ongoing concerns about the economic and political outlook caused by Brexit, but hiring levels have fallen to an …

NIMA Members met flinke korting naar Frambach

14 januari 2019

Nive, het Managers Platform Nederland, organiseert op 29 januari een Masterclass Doet marketing ertoe? - Effectieve marketing door te sturen op waarde door Ruud Frambach, Hoogleraar Marketing …

B2B-marketeers komen van Mars, B2C-marketeers van Venus (of andersom)

14 januari 2019

Marketeers die werkzaam zijn in B2B worden regelmatig afgezet tegen collega’s in de B2C-markt. De eerstgenoemde moet er dan vaak aan geloven. "Het probleem bij …

(Column) Nieuwe generaties, nieuwe ideeën

20 december 2018

Met de publicatie van zijn magnum opus An Inquiry into the Nature and Causes of the Wealth of Nations in 1776 - kortweg aangeduid als …

Mark Ritson: Don’t be seduced by the pornography of change

18 december 2018

As we head into the holidays marketers around the world are about to take a well-earned break. There is just time for one more festive …

(Recensie) Doet marketing ertoe?

17 december 2018

Boekrecensie door Eric van Arendonk, Register Marketeer Mei 2018 Ons vak staat regelmatig ter discussie. Het woord marketingtruc valt te vaak en doet afbreuk aan …

b2b marketingteam

Value Chain Leadership: versterk je positie in de waardeketen

11 december 2018

Door de opkomst van e-commerce, online marktplaatsen, Internet of Things en big data, ontstaan er nieuwe businessmodellen en zien bedrijven hun traditionele rol in de …

Wek de (bijna) dode allround marketeer weer tot leven

10 december 2018

Gezocht: SEO-marketeer, SEA-marketeer, e-mailmarketeer, contentmarketeer, databasemarketeer, kanaalmarketeer en zo kan ik nog wel even doorgaan. Het gaat goed met de economie, en dus wordt er …

Challenge Lab Senior Marketing Professionals: ‘The movie’

7 december 2018

Afgelopen 23 en 24 november vond in Arnhem voor de eerste keer de SMP Challenge Lab plaats. NIMA SMP en Perplex organiseerden een uniek event …

lidmaatschap voor bedrijven

The Future Marketing Organisation: Creating a culture of accountability

26 november 2018

While marketers show a real desire to optimise their businesses by creating new structures that put customers at the heart of the conversation, change must …

EMC-rapport: ‘Implementing Content Management’

22 november 2018

Prof. Dr. Peter Mathias Fischer,  Assistant Professor and Prof. Dr. Sven Reinecke, Executive Director en Associate Professor at Institute of Marketing, University of St. Gallen, …

NIMA zoekt respondenten voor groot internationaal marketingonderzoek (5 minuten)

19 november 2018

Nu 2019 met rasse schreden nadert vraagt de European Marketing Confederation (EMC) zijn leden om een groots onderzoek uit te zetten onder hun achterban om …

De genadeloze marketinglessen van Mark Ritson

19 november 2018

“De scheldende AustraliĂ«r.” Een veelzeggende introductie van marketing-professor Mark Ritson tijdens een recent mediacongres in Nederland. Inderdaad, als spreker en als columnist van MarketingWeek neemt …

Verslag Effies-uitreiking 2018: “De Lampen zijn geiler”

14 november 2018

De Effies zijn een soort familiefeestje waarbij het kermen en kreunen van de verliezers minstens zo indrukwekkend is als het plezier over de winnaar. Marketing …

Nomineer de beste marketing van Nederland voor een Dutch Marketing Award

8 november 2018

Op 26 maart a.s. zullen in Amsterdam de Dutch Marketing Awards 2019 worden uitgereikt aan Nederlandse organisaties met de beste marketingprestaties. Ook worden de Marketeer …

‘There’s no magic formula’: The challenges of measuring marketing effectiveness

8 november 2018

The ways to measure marketing effectiveness vary from brand to brand and campaign to campaign and can run the gamut from digital attribution to econometrics. …

MVO, duurzaamheid, NIMA

‘Duurzame productmarketing: deels groen = geheel misleidend?’

29 oktober 2018

Een populaire manier waarop bedrijven MVO-activiteiten inzetten is door 'duurzame' of 'groene' producten te ontwikkelen. Vaak is echter niet elk onderdeel van het product even …

(Blog Arthur Simonetti – NIMA B2B) Vier commercialisatie-dilemma’s: kiezen of delen?

29 oktober 2018

Een van de belangrijkste taken van een manager is het nemen van beslissingen. Soms vinden we dat dit gelijk staat aan het maken van keuzes. …

Helen Tupper: Remember to put the ‘care’ into career

29 oktober 2018

As a manager, I’ve always felt proud of the teams I’ve built and how I help the people in those teams to grow. While there …

Marketing budgets rise at weakest pace in nearly three years

17 oktober 2018

Brands increased their marketing budgets at the slowest rate for almost three years in the third quarter as uncertainty over the UK’s future trading relationship …

marketing communicatie

Marketers need strategic knowledge, not just tactical tips

16 oktober 2018

The phrase ‘that might work in practice, but does it work in theory?’ is invariably attributed to economists. Unfortunately, the theoretical aspect is also what …

Three-quarters of marketers prioritising short-term tactics over long-term strategy

9 oktober 2018

New research from the IPA and ISBA shows marketers are focusing on short-term tactics over long-term strategy, which is impacting efforts to improve marketing effectiveness. …

Strategisch denken is belangrijker dan het hebben van een strategie

4 oktober 2018

Slechts 38 procent van de contentmarketing-programma’s heeft een gedocumenteerde strategie. Dan is er nog een fors gedeelte dat wel een strategie zegt te hebben, maar …

NIMA Members met korting naar Dive into Design Sprints

3 september 2018

Op woensdag 26 september vindt Dive into Design Sprints plaats. Perspective en Design Sprint Academy (Berlijn) hebben de handen ineengeslagen en organiseren deze Engelstalige masterclass …

Storytelling, the hero with a thousand faces

31 augustus 2018

Hoe komt het toch dat wanneer je een film kijkt, je direct in het verhaal wordt gezogen? Zijn het de goede acteurs, de mooie beelden, …

Career writing

NIMA najaarsprogrammering bijna rond: Van Bureaumanagement, NIMA C in one day tot Debating (en meer..)

21 augustus 2018

NIMA streeft ernaar marketeers uit alle geledingen en met elk type voorkennis bij te staan het optimale uit het vak, hun organisatie en henzelf te …

Why wellbeing is good for marketing

8 augustus 2018

If marketing is to be a force for good within organisations – as well as for customers – then one of its priorities must be …

5 Research-Based Actions to Improve Your Content Marketing

7 augustus 2018

A little over halfway through 2018, you may be looking for insights on how to maximize your content marketing efforts. Or, maybe you need some great …

What does CRM mean in the customer experience age?

6 augustus 2018

Marketers’ relentless focus on customer experience has pushed customer relationship management (CRM) into the background. At its most basic level, CRM is a customer database but it should be …

Marketingcommunicatie

Perfect pitch: Why pitching must evolve now

1 augustus 2018

Thanks to its cyclical nature, some veterans believe that the current controversy around pitching will do what it has always done: it will come, it …

Nieuw! NIMA Business Game (powered by DIG): De toekomst van business learning

26 juli 2018

NIMA organiseert op 26 september 2018 de pilot 'NIMA Business Game'. De business game is ontwikkeld (onder de naam DIG Business learning game) door Jean-Claude …

(Interview) Societal Brand Impact in tijden van woeste marketing-KPI’s

25 juli 2018

Het past prachtig bij de tijdsgeest waarin het steeds belangrijker lijkt te worden gevonden dat je als bedrijf en merk een positieve bijdrage levert aan mens …

Overtuigingspsychologie in de marketingpraktijk volgens Cialdini

6 juli 2018

De overtuigingspsychologie, geĂŻntroduceerd door Cialdini, is waarschijnlijk geen nieuwe stof voor je. De krachtigste van de overtuigingsprincipes is schaarste. Veel (online) marketeers passen deze techniek toe om …

De do’s en don’ts van gepersonaliseerde webcare responses

5 juli 2018

Een toenemend aantal bedrijven investeert tijd en middelen in een webcareteam dat altijd klaarstaat voor consumenten, onder meer via social media. Door in dialoog te gaan …

Organisatie CrossBorder Award zoekt beste internationale marketingcampagne

2 juli 2018

Op 6 september 2018 wordt de CrossBorder Top 30 bekendgemaakt tijdens het CrossBorder Event. Dit initiatief van Dexport en Twinkle wil koplopers op het gebied …

Marketeers moeten zich bewust zijn van de misleidende kracht van cijfers

2 juli 2018

De  meerderheid van de Turken in Nederland heeft  Erdogan gestemd. Gezien zijn dictatoriale trekjes en de grondwetswijziging waarin zijn loopbaan als despoot de komende tien jaar is gestut, …

(Recensie) Appie Tomorrow

27 juni 2018

Auteur: Rupert Parker Brady Uitgever: Het Boekenschap ISBN:  9789492723123 Eerste druk: 2018 Kernwoorden: retail, ondernemen, shopping, FMCG Boekrecensie door Eric van Arendonk*, Register Marketeer - …

Marketers must loosen their grip on the creative process

27 juni 2018

In case you hadn’t noticed, it’s creative awards season. Cannes Lions has just come and gone for another year, with all the hype and hubris that goes …

Mark Ritson: Understanding customers is marketers’ most misunderstood mission

26 juni 2018

Forty. Bloody hell! It’s an interesting milestone. Unlike other anniversaries such as your 18th or 21st that are largely ceremonial, you feel your 40th marching up the hill …

Quality and reputation are key to branded content

25 juni 2018

Branded content is an opportunity for media owners when the reputation of the publication itself and content quality are top of mind for readers, according …

Why marketers change job so often and what will make them stay

20 juni 2018

The marketing landscape may have changed significantly during the 20 years Marketing Week has published its annual Career and Salary Survey but how much has …

Ritson: ‘Publicis has done nothing but prove agile structures are a load of BS’

17 juni 2018

There was a flurry of press coverage a year ago when Publicis Groupe announced Arthur Sadoun would replace long-serving chief executive Maurice LĂ©vy. The media …

Grote bedrijven zijn creatief in omzeilen van privacywet GDPR

14 juni 2018

Veel grote bedrijven houden zich volstrekt niet aan de net ingevoerde Europese privacywet GDPR. En dat terwijl minister Dekker juist van die grote organisaties zegt …

VodafoneZiggo inspireert senior marketeers van NIMA Financial Services

5 juni 2018

Onze wereld raakt steeds meer verbonden: connectiviteit en communicatie zijn belangrijke pijlers van onze maatschappij en economie. Verbondenheid tussen bedrijven en mensen is natuurlijk heel …

Don’t be a fool with a tool: hoe marketing automation wel lukt

4 juni 2018

Nee, het moet niet. Want als commerciĂ«le professional in de B2B moeten we tegenwoordig al veel. We moeten iets met online. We moeten data-driven zijn. En we …

(Recensie) Content marketing vanuit je zakelijke DNA

28 mei 2018

  Auteur: Karin Garritsen Uitgever: Van Duuren management ISBN: 978 90 8965 384 0 Eerste druk: 2018 Kernwoorden: content, contentmarketing, DNA, branding, communicatieplanning. Boekrecensie door Jeanine …

De onstuitbare opmars van de traditionele marketeer

24 mei 2018

Amerikaans onderzoek, uitgevoerd onder 329 senior marketeers in een heel brede range van B2C en B2B-bedrijven, wijst uit dat de vraag naar nieuw personeel verschuift. …

Thecla Schaeffer

Thecla Schaeffer (G-Star) maakt overstap naar Accell Group

22 mei 2018

  CMO Thecla Schaeffer van G-Star wordt de nieuwe CMO bij Accell Group N.V. 'Ze wordt onder meer verantwoordelijk voor een global brand portfolio en …

Ruud Frambach (VU): “Marketing moet de leiding nemen”

22 mei 2018

Marketeers staan wel bekend om hun extraverte persoonlijkheid, maar aan hun bijdrage aan organisaties wordt nog wel eens getwijfeld. Ten onrechte, stelt Ruud Frambach van de Vrije …

The Most In-Demand Marketing Areas of Expertise by Employers

17 mei 2018

Most marketing leaders expect to expand their teams this year, with digital talent being the most in demand, according to recent research from McKinley Marketing Partners. The report was …

WordPress Themes
MENU
NIMA
X
X
X