Marketing Strategie Archives - NIMA

Tag: Marketing Strategie

Brand lessons from China in connecting with consumers during COVID-19 outbreak

17 maart 2020

Brands in China have maintained connections – and sales – in China throughout the COVID-19 outbreak by switching their marketing messages and their media mix …

Media voor marketeers

Marketers fear remote working will ‘compromise’ their brands during coronavirus crisis

16 maart 2020

More than two-thirds (68%) of UK marketers believe their organisation could be compromised by the need to work remotely amid the coronavirus pandemic. An exclusive …

‘Dit zijn ze, de 5 grootste marketingtalenten van 2020’

12 maart 2020

Ze zijn niet ouder dan 30 jaar, maar al meer dan een belofte alleen. De vijf Marketing Talents of the Year hebben zich bewezen met …

(EMC-NIMA-rapport) ‘Marketing-eindbaas ligt wakker van Het Merk’

11 maart 2020

De European Marketing Confederation, de koepel van Europese vakorganisaties, voerde net als voorgaande jaren een stevig onderzoek uit onder marketingbestuurders in tien landen, betrok daarbij bijna …

Deze bedrijven zijn de beste Marketing Transformers

10 maart 2020

De laatste genomineerde bedrijven die in aanmerking komen voor een Dutch Marketing Award zijn bekendgemaakt, meer specifiek die in de categorie Marketing Transformer of the …

Ook last van dalende conversie van jouw online campagnes?

9 maart 2020

Sinds een paar maanden zijn er onbegrijpelijke dalingen in conversie van online campagnes te zien. Steeds meer marketeers hebben ermee te maken. De impact van …

(Blogpost Rob van Vroenhoven – Team NIMA) Vijf tips om je als marketeer door crisistijd heen te slaan

9 maart 2020

Ligt met het coronavirus om de hoek een recessie op de loer? Een aantal seinen staan inmiddels op oranje. Marketeers moeten nu, zo snel mogelijk, hun …

Modern marketing: What it is, what it isn’t, and how to do it

9 maart 2020

What does “modern marketing” mean to you? We can all probably think of a clever digital campaign, an innovative app, or some inspired creative work …

Hoe Erik van Engelen Wildlands Adventure Zoo uit de misère hielp

9 maart 2020

‘Sterkte’, met dat woord wordt de Haarlemmer Van Engelen op zijn eerste werkdag door zijn nieuwe collega’s bij Wildlands verwelkomd. Van Drents sarcasme is op …

Marketing kan wel wat PR gebruiken

5 maart 2020

Komende maanden worden in willekeurige volgorde SAN Accenten, Esprix, Amma’s, (voorheen) Lampen, Spinnen, Effies en Gouden Deurmat uitgereikt aan alle denkbare merken voor alle denkbare vormen van …

Deze bedrijven zijn genomineerd voor Scale Up en Internal Branding Company of the Year 2020

3 maart 2020

De bedrijven en organisaties die in aanmerking komen voor een Dutch Marketing Award zijn bekend gemaakt voor opnieuw twee categorieën. De deeljury’s voor Scale Up …

Zo krijg je als B2B-marketeer intern een strategische positie

28 februari 2020

Als B2B-marketeers leven we in een gouden tijdperk. Dankzij internet en nieuwe technologie hebben we enorm veel mogelijkheden om contact te maken met bestaande en nieuwe …

Why brands need to escape the inside-out perspective

28 februari 2020

Market research is often more focused on what matters to the business than what matters to the customer – and therein lies a major problem …

Dit zijn de genomineerden voor Marketing Company en Marketing Start Up of the Year

25 februari 2020

Over ruim een maand zullen in Amsterdam de winnaars bekend worden gemaakt van de Dutch Marketing Awards 2020. Deze prijzen in 7 categorieën worden gezien …

Register Marketeer Marlijn van Straaten (HMSHost) en de strijd om de reizende consument

24 februari 2020

Marlijn van Straaten RM is vice president marketing van travel-retailorganisatie HMSHost International. Elke dag opnieuw is de uitdaging om wereldwijd miljoenen mensen op luchthavens en …

(Blog) “Online reclamefraude lijkt een onoplosbaar probleem”

21 februari 2020

Het kritisch inkopen én afrekenen van online media wordt steeds ingewikkelder en met name adverteerders lijken daarbij het hoofd in de schoot te leggen. Er …

Vincent van den Boogert wordt toezichthouder bij Alzheimer Nederland

20 februari 2020

Met ingang van 1 maart vertrekt Vincent van den Boogert na 25 jaar dienst bij ING. Wat Van den Boogert exact allemaal gaat doen is …

Marketing Leadership-auteur Thomas Barta eerste headliner Marketing Day 20

19 februari 2020

Schrijver, columnist, docent én eeuwig student op zijn favoriete onderwerp Marketing Leadership Thomas Barta is de eerste headliner die bekend is gemaakt voor de NIMA …

Health of creativity: a minority report

19 februari 2020

New data from WARC Rankings shows that 38% of campaigns that win creative awards go on to win awards for effectiveness – here are the …

Waarom marketeers liever welzijnswerkers zijn

17 februari 2020

Elk verhaal dat bijdraagt om de consumptie te bevorderen van producten die er niet hoeven te zijn, is niet meer dan een verkoopverhaal, schrijft Tadek Solarz. …

(Verslag NIMA Top Marketing Club) ‘Volg de ontevreden medewerker’

17 februari 2020

We weten het. Het is de inconvenient truth waar elke denkende marketeer het mee moet stellen. En het is de vraag, aan jezelf en aan …

(Blogpost NIMA Wereldmarketeers) “De toekomst van de marketeer is circulair”

13 februari 2020

Hoe kun je als marketeer bijdragen aan een toekomstbestendige planeet? Wat bepaalt het succes van circulaire merken en welke vaardigheden heeft de marketeer van de …

Almanak van een vak. De opstelling van het Marketingfacts Jaarboek 20/21

13 februari 2020

Achter de schermen van de Marketingfacts-redactie loopt de druk langzaam op: in mei van dit jaar verschijnt het Marketingfacts Jaarboek, editie 2020-2021; een uitgave die …

Service experience: weg met de eilandjes

13 februari 2020

Hoe beweeg je je naar een klant- en mensgerichte organisatie? Dan heb je meer nodig dan een op zichzelf staand CX-meetprogramma. Daarom in deze blogserie: …

Rachelle van der Linden en Marco Derksen tekenen NIMA Book Q1-20

12 februari 2020

Het Fundamenteel veranderen van je organisatie. En hoe te beginnen. Dát is in essentie waar het boek ‘Kleur bekennen’ van Rachelle van der Linden en …

“Logo fix or logo flex? Marketers should be more playful”

10 februari 2020

The untimely death of basketball player Kobe Bryant has occupied the headline writers for two weeks. Discussions of his sporting legacy, his relationship with his …

‘Na HEAO CE volgt natuurlijk NIMA B Marketing’

6 februari 2020

De NIMA B voorlichtingsdagen die NIMA regelmatig organiseert in samenwerking met zijn Education Partners zijn een succes. In het afgelopen jaar namen bijna honderd marketeers …

Understanding framing for better communication

5 februari 2020

Framing is a powerful tool for making communication more persuasive and influential and one that has evolved over the years as psychologists have classified various …

(Interview NIMA Masterclass) ‘Employee journey en customer journey álles met elkaar te maken’

4 februari 2020

Marketeers zijn al jaren bezig met de customer journey – niet te vertalen met 'klantreis' overigens – en nu is daar de employee journey. Het …

Unilever verdubbelt investeringen in purpose-marketing

31 januari 2020

FMCG-gigant Unilever is van plan om de komende jaren meer van zijn marketinguitgaven te investeren in 'communicatie die expliciet over purpose gaat.' Unilever verdubbelt zijn …

(Recensie Register Marketeers) ‘Succes is één keer vaker opstaan, dan vallen’

29 januari 2020

Volgens verschillende definities kunnen we ondernemen als volgt omschrijven: 'iemand die onderneemt of een onderneming start en in stand houdt, zorgt voor bloei en groei …

The strategic case for diversity

29 januari 2020

These days, it seems you cannot be in a room with a group of marketers for even two minutes without being force-fed the latest spoonful …

[longread] CMO versus CCO: wie wint?

28 januari 2020

De Chief Marketing Officer lijkt in toenemende mate te worden overvleugeld door de Chief Commercial Officer. Klopt dat vermoeden? En welke extra skills heb je …

NIMA Marketing Day 2020 – Adviesraad geeft het startschot

27 januari 2020

Het contrast met een zomerse 18 juni kon bijna niet groter. Op een grauwe en grijze woensdagnamiddag in januari schoven bijna twintig vakgenoten aan voor …

(Rob Revet SMP) ‘Heeft het merk zelf een merkprobleem?’

27 januari 2020

Je hebt merken en probleemmerken. Probleemmerken zijn merken met zwakke of negatieve associaties die hun groei of voortbestaan bedreigen. Die merken vind je overal. Zelfs …

(Verslag) Verborgen verleiders en hun zuivere intenties

27 januari 2020

Veel aankoopbeslissingen nemen we onbewust. Dat kan weliswaar heel efficiënt zijn, maar dat betekent ook dat we ons laten leiden door vuistregels of heuristieken. In …

VEDIS Retail Scriptieprijs naar student TU Delft

24 januari 2020

Maud van de Mosselaar is de winnaar van de VEDIS Retail Scriptieprijs 2019/2020. De masterstudent aan de Technische Universiteit Delft kreeg de waardering voor haar …

Hond

(Boekrecensie Register Marketeers) “Het belang van aandacht: zo verdien je het”

20 januari 2020

Welk soort marketing moet ik me voorstellen bij aandachtsmarketing? Misschien heb ik iets gemist, maar dit ben ik in alle marketingopleidingen nog niet tegen gekomen. …

(Interview NIMA Vaardigheidstraining) ‘De marketeer als verandermanager’

16 januari 2020

Marketing neemt in de meeste organisaties een nogal centrale rol in. Niet dat alles om marketing draait, maar de afdeling of 'de functie' is voor …

Sympathie in webcare: gebruik geen ‘vervelend’ en ‘helaas’?

13 januari 2020

Waar de één in een webcaregesprek vooral kiest voor woorden als vervelend, sorry, of helaas om medeleven richting een klant te tonen, focust de ander zich op het (direct) …

(Event-verslag) ‘Dikke mik op Koffiedik’

13 januari 2020

Koffiedik Kijken mag met enig recht tot de evergreens van de vaderlandse marketingcommunicatie-events worden gerekend. Met liefst vijf organiserende partijen is het gezelschap dat komt opdraven …

(Arjan Kapteijns RM) ‘Is growth hacking een bedreiging voor het bouwen van een sterk merk?’

9 januari 2020

Als marketeer ben ik groot fan van growth hacking. Op het moment dat je binnenstapt bij een growth hacking bootcamp voel je direct de positieve …

(NIMA Masterclass) Inbound marketing en het digitale ijskarretje

8 januari 2020

Inbound marketing is de kunst om te worden gevonden door klanten vanuit de doelgroep, zonder die te storen met meer opdringerige marketinginstrumenten als advertenties, direct …

Beware ‘Hotel California’ brands – those you can never leave

7 januari 2020

Rory Sutherland writes in his book Alchemy about what he calls the two different approaches to business. There is the ‘tourist restaurant’ approach, where you …

Zo maak je als B2B-marketeer buyer persona’s voor het mkb

6 januari 2020

Buyer persona’s opnemen in je marketingstrategie levert 124 procent meer leads op. Klanten voelen zich beter begrepen en je kunt betere content en campagnes maken. Toch …

Dit was blogjaar 2019 op Marketingfacts

6 januari 2020

Dit jaar hebben we een oude traditie in ere hersteld: eens in het kwartaal een bloggersborrel. De vaste gasten kennen inmiddels de locatie: Mooie Boules in Amsterdam …

(Boekrecensie Register Marketeers) “KPI-denken: hou je strategie meetbaar”

6 januari 2020

Auteur Coen de Bruijn durft het aan om een boek te schrijven over een onderwerp waar elke marketingprofessional van zegt dat het belangrijk is. Maar …

The many splendid varieties of marketing technologists in 2020: martech roles and archetypes

6 januari 2020

At the beginning of the 2010’s, I wrote a post about the rise of the marketing technologist. It was the early days of a new, hybrid …

7 opvallende merken die in 2019 zijn verdwenen

23 december 2019

Het afgelopen decennium was bewogen op merkengebied; warenhuizen vielen om, ziekenhuizen gingen failliet, motorclubs werden van de weg gehaald en voor onze boodschappen kunnen we …

(Boekrecensie Register Marketeers) Eerste hulp bij contentrecht

23 december 2019

Voorwaarden, contracten, aansprakelijkheid, licenties; marketeers zijn er over het algemeen niet echt dol op. Nauwelijks bekomen van de AVG-wetgeving en bijbehorende processen, zijn we overgegaan …

(Blogpost Rob Revet SMP) ‘Hoe zure reclame merken afbreekt’

17 december 2019

Twee nieuwe publicaties geven – opnieuw – een alarmerend beeld van de afnemende effectiviteit van merken en reclame. Het is de zoveelste wake-upcall voor marketeers …

Henry Robben: ‘Marketeers moeten terug de boardroom in’

17 december 2019

Henry Robben is als Professor of Marketing verbonden aan de Nyenrode Business Universiteit. Hij ziet niets in specifieke marketingafdelingen en vindt dat de marketeer weer …

Van Fact Based tot Marketing Accountability: Meet Marketing 2020!

16 december 2019

  Het programma van Marketing 2020 is rond: een bijzondere cyclus Masterclasses die NIMA aanbiedt aan vakgenoten die weinig tijd en veel ambitie hebben om …

Kindermarketing en peuters targeten? Moet kunnen!

16 december 2019

Mogen bedrijven jouw kind inzetten als marketingkanaal? Mogen ze twee- tot zesjarigen targeten en beïnvloeden? Of moeten we dat niet willen? Een delicaat onderwerp, en …

NMD 2020 Dít worden de thema’s; Adviesraad zoekt adviseurs

13 december 2019

Op 18 juni 2020 vindt de vierde NIMA Marketing Day plaats bij De Fabrique in Maarssen. Tijdens de NMD staat leven met en werken in …

Revenue Operations: A Game-Changer for B2B Marketers

10 december 2019

Revenue operations is no doubt among the hottest trends in B2B marketing. Look at Twitter, for example, and you'll see the hashtag #revops popping up …

Brands must address ‘digital dilemma’ while taking a stand on social issues in 2020

5 december 2019

More brands will be taking a stand on social issues in 2020 in response to consumer expectations, according to a new trend report by Kantar. …

(Boekrecensie Registermarketeers) ‘De Marketingbijbel voor een digitale wereld’

3 december 2019

Om je boek 'De Marketingbijbel' te noemen, moet je lef hebben. Er bestaat een groot aantal definities van het woord bijbel. Veelal gekoppeld aan het geloof, …

Martin Huisman: ‘Denk nooit alles te weten’

27 november 2019

Na acht jaar trouwe dienst verlaat Martin Huisman het Nederlands Instituut voor Marketing (kortweg NIMA). Kirsten Andres neemt per 1 februari als nieuwe directeur het …

Kirsten Andres benoemd tot nieuwe voorzitter/directeur NIMA

19 november 2019

Kirsten Andres wordt per 1 februari de nieuwe voorzitter/directeur van NIMA, beroepsvereniging voor professionals voor marketing, communicatie en sales. De NIMA Ledenraad heeft dat maandag …

Zo effectief is tv-reclame

18 november 2019

Tv-reclame is minder effectief dan je dacht. Dat blijkt uit een grootschalig onderzoek in de VS naar de verkoopeffecten van vier jaar adverteren op tv, voor 288 …

NIMA zoekt respondenten groot internationaal onderzoek (5 minuten)

18 november 2019

NIMA nodigt marketeers van harte uit om deel te nemen aan een groots onderzoek om in kaart te brengen wat de marketingagenda van komend jaar …

De Grote Marketing Enquête 2019: marketeers innoveren minder

8 november 2019

  Marketeers zijn een stuk minder positief over influencermarketing, innoveren minder en zijn minder consistent geworden. Bovendien blijkt dit jaar dat de relaties met bureaus …

Waarom B2B sexier, persoonlijker en creatiever moet communiceren

8 november 2019

De lat moet hoger. De tijd dat B2B-bedrijven alleen nog kunnen communiceren over product features, technische functionaliteiten of expertise is voorbij. Allang voorbij. Op het …

(Verslag Team NIMA) ‘Grote Marketing Congres 2019 staat als een huis’

7 november 2019

Een heel marketingcongres over 'breaking the rules' klinkt heel uitdagend – ook voor de organisatie – en dat bleek het ook wel een beetje op het …

(Boekrecensie Register Marketeers) Marketing voor verenigingen

4 november 2019

Marketing is binnen verenigingen een hot topic. Door de toenemende individualisering ligt het klassieke businessmodel van verenigingen onder vuur en is verandering noodzakelijk om te …

Why more brands need to collaborate

4 november 2019

Collaboration is a potentially powerful strategy to enable marketing to scale its impact but few brands use it, says Adam Morgan of eatbigfish; he has …

Big brands must not play the startup game

31 oktober 2019

Influencers can generate a significantly stronger emotional response and higher levels of memory encoding than TV ads, according to research seeking to move the measurement …

Why marketers need to get better at marketing marketing

22 oktober 2019

Reports all too often suggest the CMO role is obsolete but top marketers from RBS, Tesco, Birds Eye and Salesforce disagree, with RBS’s CMO David …

Verslag Festival of Marketing: ‘Demografisch racisme en purpose porn’

17 oktober 2019

Zonder de hele discussie over purpose-marketing weer op te willen rakelen, sprak Mark Ritson als één van de weinigen hardop zijn irritatie uit over multinationals …

Marketing budgets cut for first time in seven years as brand building takes a hit

17 oktober 2019

UK companies cut their marketing budgets during the third quarter, the first time there has been a decrease in seven years, amid heightened political and …

Ehrenberg-Bass: Marketing needs to embrace its scientific status or risk a slow death

15 oktober 2019

Marketing is a young science that needs to be nurtured and nourished if the industry wants to enter an “age of enlightenment”, according to professor …

‘Het wordt tijd dat de reclamebranche zichzelf disrupt met nieuwe groei’

15 oktober 2019

Voor CEO Rik Ledder van TBWA\Neboko Group is 2019 tot nu toe een enerverend jaar. Een jaar waarin hij Simon Neefjes opvolgde en een jaar …

Marketers optimistic about global recession and Brexit

14 oktober 2019

Marketers are optimistic about the effect of a global recession and Brexit, according to the latest research from Gartner in their survey of 342 North …

Strategie is bepalend voor succes, blijkt uit analyse Effie-database

14 oktober 2019

Sinds we in Nederland in 1984 gestart zijn met de Effie - uitgereikt door bvA en VEA, zijn er 1833 campagnes ingezonden (tot en met …

The three brand challenges faced by marketing leaders

9 oktober 2019

Most senior marketers believe brand is crucial in driving buyer behaviour for prospects and a critical driver, too, for existing customers, a new survey shows. …

Global push for cross-media measurement

7 oktober 2019

Some of the world’s biggest brands, including Mastercard, Proctor & Gamble and Unilever, have joined forces to launch a global initiative to build consensus on …

(Interview Jeanine Dijkhuis) De ondraaglijke lichtheid van marketingliteratuur

26 september 2019

Marketingadviseur en Register Marketeer Jeanine Dijkhuis probeert actuele boeken bij te houden en als het even kan te laten recenseren door Recensieteam RM; het clubje Register Marketeers …

Five Ways AI Is Changing the Future of Marketing Research for the Better

25 september 2019

The rise of artificial intelligence (AI) has dramatically changed the way businesses and brands understand and communicate with their target audiences. Nowhere is that truer …

Your 2020 Marketing Plan the Kondo Way (Or How to Avoid CMO FOMO)

18 september 2019

It's that time of year again—when some CMOs have realized that the marketing plan they finalized at the start of the year has gone sideways. …

‘Clients sceptical of media agencies’

18 september 2019

Client-side media and marketing professionals have a lower opinion of media and media agencies than they did two years ago, according to new research from …

Marketers need more sense to stem the tide of CMO firings

16 september 2019

This year saw a record number of top marketers being fired. The CMO brand is under attack. More worryingly, as everybody seems busy with digital …

(Interview Judith Al – NIMA Classes) ‘Online trademarketing: zelfde spel, ander speelveld’

16 september 2019

Om producten en diensten te verkopen, zijn veel marketeers van producenten aangewezen op de verkoopkanalen van hun partners: de winkeliers. Trademarketing – ook wel shoppermarketing …

(NIMA Young Profs) ‘De wijze marketinglessen van Basic-Fit’

11 september 2019

Go for it! Hoe inspireer je iedereen om fit te worden, op welke manier dan ook? In de serie Marketingbazen, geproduceerd door Big Shots in …

(Interview Guy van Liemt RM) ‘Marketeer van Geluk’

9 september 2019

Is het je ooit opgevallen hoeveel merken je 'geluk' beloven? Je hoeft er maar een blikje cola voor open te trekken, zo beweert althans het merk …

(Blog Roel Stavorinus SMP) Wat typografie voor een huisstijl kan doen

9 september 2019

Logo, lettertypes en kleur vormen de absolute basis van een huisstijl. Voeg daar beeld aan toe, fotografie en illustratie, en de vormgeving wordt al rijker. …

FMCG brands and the future of TV

9 september 2019

The growth of fast-moving consumer goods (FMCG) brands has been intrinsically linked to mass reach media, but brands now face difficult choices when it comes …

How young people want their news

6 september 2019

Publishers and broadcasters struggling to reach under-35s will have to radically rethink their content, the platforms they employ, and the formats they serve up, according …

Dit betekent purpose voor het merk ABN Amro

4 september 2019

ABN Amro zette het afgelopen jaar een aangescherpte strategie en nieuwe company-purpose neer: "Banking for better, for generations to come." Een doelstelling waar ruim 18.830 medewerkers dagelijks …

(Boekrecensie Register Marketeers) ‘Een sterk merk in de zorg’

3 september 2019

Welke boeken zijn interessant en wat vinden ervaren marketingprofessionals ervan? NIMA Register Marketeers recenseren de meest uiteenlopende marketing-gerelateerde boeken. Ditmaal 'Power to the people - Sterk …

‘Marketing needs to go back to extreme basics’

3 september 2019

Of all the questions marketers and planners routinely ask consumers, the most impertinent has to be: ‘And why does that matter?’ The rudeness stems in …

Thecla Schaeffer naar Tony’s Chocolonely

2 september 2019

Thecla Schaeffer (44) is per 1 september aangesteld als head of marketing bij Tony’s Chocolonely. Ze wordt verantwoordelijk voor het merk wereldwijd. ‘Het verhaal van …

(Interview NIMA Classes) ‘Pricing, de meest duistere P van alle P’s’

30 augustus 2019

"Price is what you pay. Value is what you get", liet voormalig rijkste man ter wereld Warren Buffett ooit optekenen. Daarmee illustreerde hij – waarschijnlijk …

Top Ten Results From The CMO Survey – August 2019

29 augustus 2019

Here are my top ten results from the August 2019 CMO Survey. These results are based on a sample of 341 top marketers at for-profit U.S. …

(Arthur Simonetti, voorzitter NIMA B2B) ‘Hou toch op met open deuren, geef me een handvat!’

20 augustus 2019

Is het wel zo zinvol om weer een discussie te hebben over de verschillen tussen B2B- en B2C-marketing, zoals Charles Long in zijn recente blog …

Dynamic social norms – a new type of social norms message

16 augustus 2019

Social norms messaging is an effective tool to change behaviour, but new research in this area suggests that a focus on already changing behaviours can …

(Column Rob Revet) ‘Kritiek op purpose-marketing’

10 augustus 2019

Marketeers zijn leuke mensen. Ze weten van aanpakken en zijn niet bang om iets nieuws te proberen. Ze zijn nieuwsgierig en dus altijd zoekend. Zoekend …

Being a ‘me-too’ brand is more desirable than it sounds

7 augustus 2019

If brands had feelings, the unkindest epithet you could deploy about any one of them would be ‘me too’. That would hurt – like commenting …

(Column Ludo Voorn) Digital Transformation – 1 term – 2 woorden

3 augustus 2019

Als één term het laatste jaar vaak wordt gebruikt, dan is het wel ‘digital transformation’. Hebben we het over de zoveelste modegril of moeten we …

WordPress Themes
MENU
NIMA
X
X
X